Porque Colocar Links Adequadamente?

Por respeito: se você gostou do conteúdo que alguém produziu, um link mostra que você respeita aquele material e seu autor.

Por ética: mesmo que o autor original acabe não descobrindo, estou partindo do princípio que você guia sua atuação na internet por princípios éticos.

Para valorizar o conteúdo que gostou: quando você cria um link para o conteúdo original, está ajudando a melhorar sua posição em mecanismos de busca.  Nada mais correto do que ajudar a criar valor no conteúdo que está usando.

Para não queimar sua imagem: a imagem da pessoa na internet é vista como um espelho de sua ética profissional.  Existem ferramentas que facilitam a identificação de conteúdo reutilizado (como o Fairshare), e certamente você não quer ser visto como um ladrão de conteúdo.

Quando Colocar um Link em Meu Conteúdo?

É muito simples:  SEMPRE que você utilizar o conteúdo produzido por outra pessoa na internet, deve colocar um link para o material original.  Isto inclui pequenos trechos e breves citações.

O mesmo é válido quando você modifica o conteúdo.  Vamos supor que eu peguei um artigo de um terceiro e gostaria de usar o mesmo conteúdo levemente adaptado a minhas idéias.  Ainda nestes casos você deveria colocar um link.

Agora, se você leu um artigo de terceiro que lhe deu uma idéia para um artigo próprio, mas seu conteúdo é totalmente original, neste caso não há a obrigação ética do link.

Vale sempre o bom senso.  Se você sente que o conteúdo de terceiros foi fundamental para a criação de seu conteúdo, então o link é válido.

Como Colocar um Link?

Algumas boas práticas:

A referência é sempre feita com um link: se o conteúdo original está publicando em algum lugar da internet, você deve sempre inserir um link, e não apenas citar um nome.  Já vi textos meus copiados com referências do tipo “Fonte: Luiz de Paiva” ou “Fonte: Blog Stakeholder”, mas sem nenhum link.  Ainda que se mostre que o texto é de um terceiro, o link é obrigatório nestes casos.

O link deve ser para o artigo original: o ideal é que você informe o endereço completo do artigo original, e não da página inicial do site que contém o artigo.

Colocar o link no meio do texto é válido: o mais comum é que se coloque o link no começo ou final do artigo, no formato “Fonte: xxxx”.  No entanto, também é totalmente válido inserir o link no mesmo do texto em um comentário seu, por exemplo “Li este artigo no blog Stakeholder sobre melhorar estimativas de tempo“.

Crie o link no texto, não no endereço: no exemplo anterior, vejam que coloquei o link sobre um texto que descreve o conteúdo que estou linkando.  Esta é a melhor forma de fazer o link.  Evite colocar o endereço completo com o link (no caso anterior seria http://ogerente.com/stakeholder/2009/12/30/melhorando-estimativas-de-tempo/).  Além de deixar seu conteúdo mais estético, existe um fator técnico que melhora a referência nos sites de busca.

Receber um link de outro blog significa que aquele autor gosta e recomenda seu conteúdo.

Outro enorme benefício que você recebe com os links para seu blog é um melhor posicionamento nos sites de busca, como o Google.  Os buscadores entendem o link como um sinal de bom conteúdo, e valorizam mais as páginas que recebem mais links externos.  Isto significa que seu blog ou post receberá uma melhor posição na busca para determinados termos.

A estratégia para obter links externos, no entanto, deve ser muito cuidadosa.  Passos errados podem queimar sua imagem na internet, e táticas milagrosas devem ser evitadas.  A seguir estão algumas dicas e boas práticas para que você recebe mais links externos em seu blog:

1. Criar Conteúdo Interessante

A principal razão pela qual outros blogueiros criarão links para seu blog é pelo conteúdo interessante.  Conteúdo interessante pode ser engraçado, inteligente, inovador, polêmico ou inesperado.  O tipo de conteúdo depende de sua estratégia no blog, mas escrever com qualidade e atrair o interesse dos leitores certamente começará a gerar links para seu blog.

2. Divulgar o Conteúdo nos Locais Adequados

Quando mais você divulga seu conteúdo na internet, maior a chance de que seja “pescado” por outro blogueiro e ele escreva algo linkando para seu blog.

No entanto, existem lugares apropriados e inapropriados para divulgar seu conteúdo.  Concentre-se naqueles nos quais é explíticamente permitido fazer divulgação de conteúdo.  Muitas redes sociais são específicas para divulgar conteúdo (ex. Rec6, diHITT, Linkk), enquanto outras já possuem espaços dedicados a isto (ex. LinkedIn).  Listas de discussão também podem ser um canal de divulgação, desde que você verifique nas políticas de cada lista se é permitido.

Na dúvida, não arrisque: pergunte aos administradores / moderadores de cada canal se você pode fazer a divulgação de seu blog e conteúdo.  O último que você quer é iniciar uma interação em um meio social com o pé esquerdo.

3. Criar Links para Outros Blogs

Uma boa forma de chamar a atenção para seu blog é criando links para os blogs dos outros.  A melhor maneira de fazer isto é ver um artigo que você gostou, e citá-lo em algum artigo seu, com um link direto para o blog.   O outro blogueiro irá ver que recebeu um link externo e provavelmente irá conferir do que se trata.

Novamente, há que ter alguns cuidados.  Primeiro, garanta que o conteúdo do outro é realmente relevante ao que você está escrevendo.  Nunca transpareça que está forçando a situação somente para chamar a atenção.  Segundo, nunca avise ao outro blogueiro que você criou o link…  fica parecendo que você quer algo em troca.

4. NUNCA pedir Links

Em sua divulgação de conteúdo, por qualquer meio que seja, nunca peça aos outros que criem links para seu blog.  Na internet isto é visto como total amadorismo, e afastará os demais blogueiros.  Seu conteúdo deve ser aceito pela qualidade, e não por um pedido de favor.

5. Não use sistemas de troca de links

Sistemas de trocas de links já tiveram sua eficiência em algum momento do passado.  Hoje em dia, eles afetam seu blog negativamente.  Os mecanismos de busca estão configurados para detectar os sistemas de trocas de links, e penalizam os sites que usam este método.   O conceito é que os links devem vir de recomendações reais, e não de sistemas automatizados.