Plano de Marketing de 1 Página
Publicado em 23/07/2007 por Luiz de Paiva
Se você é um empreendedor, certamente tem uma estratégia, mesmo que mental, para dar visibilidade a sua marca e seus produtos (ou serviços). Isto é seu plano de marketing.
No entanto, você tem um plano formal e estruturado? Certamente muitos empresários dirão que não… As razões podem ser diversas, desde um suposto desconhecimento de como preparar o plano até o clássico “não tenho tempo para isso, tenho que me preocupar com o dia a dia da empresa”.
A criação de um plano de marketing não precisa ser uma grande tortura que tomará todo seu tempo e será um calhamaço de 20-30 páginas. No livro Guerrilla Marketing for Consultants, vi uma dica muito interessante: fazer um plano de 1 página!
Para criar este documento, você deve escrever o seguinte:
- Frase 1: explica o propósito de suas ações de marketing.
- Frase 2: explica como você atingirá este propósito, ao descrever claramente os benefícios que você oferecerá aos clientes.
- Frase 3: descreve seus mercados-alvo.
- Frase 4: descreve seu nicho de mercado.
- Frase 5: lista as armas de marketing que você usará.
- Frase 6: revela a identidade de seu negócio.
- Frase 7: fornece seu orçamento de marketing.
O plano de marketing terá somente uma página, mas sua criação lhe ajudará a pensar em aspectos críticos de sua estratégia de marketing. Certamente você identificará alguns itens nos quais ainda não havia pensando com o cuidado devido.
Seu objetivo ao criar o plano é identificar as formas de atrair o maior número de clientes rentáveis ao menor custo possível. Este guia lhe permitirá fugir de ações fora de como que não contribuem com seus objetivos de marketing.
Compartilhe seu plano com pessoas de confiança. Ouça suas impressões e entenda que dificilmente seu primeiro plano será o final. O feedback externo é crucial para que você não se feche em uma bolha acreditando que tem a estratégia perfeita para desenvolver seu marketing. Sem ajuda de terceiros, provavelmente só perceberá os erros tarde demais.
É claro que seu plano não precisa ficar por aí. Aos poucos, e conforme ganhe experiência e teste o mercado, você poderá desenvolver com mais detalhes partes do plano. Modificações também são importantes, já que sua observação da realidade lhe ajudará a corrigir rumos.
O plano de 1 página não deve ser tomado como a grande solução final para sua estratégia de marketing, e sim como um primeiro passo decisivo para organizar e direcionar suas ações.
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Engenheiro, Consultor e 
A abordagem de não deixar de fazer o plano podendo faze-lo em uma única página é muito boa e torna a tarefa imune a desculpas de falta de tempo. O mesmo vale para planos de negócios. É possível, e fácil, fazer um plano de negócios usando a mesma técnica. É bem-vindo, não custa quase nada e é melhor do que não ter plano nenhum.
Exato Fabio… e ao fazer um plano resumido, o empreendedor sempre acaba perdendo o medo de desenvolver o plano detalhado!